Au départ, « De Ouf par Macif » est un événement, avant de devenir une campagne sur les réseaux. Il s'agit d'un spectacle de stand-up qui s'est tenu à Paris, au Goku Comedy Club, réunissant un maître de cérémonie accompagné de huit humoristes. « Deux représentations ont eu lieu en présence d'un public jeune », indique la Macif. Tirée de ce show, une émission d'une heure a été diffusée sur Youtube. En parallèle, les huit sketchs ont été découpés sous forme de capsules vidéo. Ensuite, la campagne de communication a été lancée fin mai 2023 sur les réseaux sociaux ainsi que sur les comptes réseaux sociaux des artistes et au sein de l'écosystème de la Macif. L'objectif de l'assureur mutualiste est triple : « Renforcer le lien affectif avec la cible jeune pour générer une préférence de marque durable; promouvoir avec créativité les offres, services et engagements de la Macif de manière différenciante et affinitaire ; construire le réflexe Macif. »

Les finalistes
AXA FRANCE
Partir à la rencontre des Français
Avec la campagne de communication intitulée Les Français, l'ambition d'Axa France était de « pousser encore plus loin la proximité et de démontrer concrètement la véracité de notre relation avec les Français ». L'idée étant d' « aller à leur rencontre, en lumière naturelle et sans retouches, et faire passer des émotions sans jeu d'acteurs, sans artifices ». Pour ce faire, Axa France s'est entourée du photoreporter Christopher Anderson. La campagne présente notamment des photos de Français présents dans les quatre coins de l'Hexagone, chez eux, avec leur famille ou sur leur lieu de travail.
MATMUT
Rentrer sereinement du réveillon
La Matmut et son agence Saatchi & Saatchi ont lancé les Codes Promesses. Cette campagne de prévention des risques routiers a visé à transformer « les promesses de soirées en bons Uber pour rentrer chez soi en toute sécurité, la nuit du Nouvel An ». Le dispositif a été déployé du 18 au 31 décembre dernier auprès des jeunes conducteurs sur Instagram, Snapchat et TikTok et via une campagne d'affichage, en prévision de la soirée du réveillon du 31 décembre. Au total, Matmut indique que 2 000 bons Uber ont été utilisés.