Marketing, Axa renouvelle son partenariat avec le Liverpool Football Club

Ils refont le match. Le groupe Axa et le Liverpool Football Club, l’une des plus titrées outre-Manche, renouvellent leur partenariat lancé en octobre 2018.

Dans un premier temps, le groupe d’assurance français était ‘seulement’ le partenaire assurance officiel des équipes féminines et masculines du Liverpool FC. Mais dès le mois de mai 2019, ce partenariat s’est renforcé et Axa est alors devenu le partenaire officiel des tenues d’entraînement des deux équipes du célèbre club.

Axa désormais partenaire officiel d'entraînement des deux équipes

Ce partenariat s’est consolidé en octobre 2020 : Axa est alors devenu le partenaire officiel d’entraînement de l’équipe masculine du Liverpool FC, dans la foulée de l’ouverture de l’Axa Training Centre dont il a alors obtenu les droits de dénomination. Jusqu’alors, ce centre hébergeait les équipes réserve et de jeunes, avant que l’équipe senior masculine ne le rejoigne : le centre précédent, le Melwood Training Centre, accueille désormais l’équipe féminine – et Axa y a obtenu les mêmes droits de dénomination en septembre 2023.

« Devenir le seul et unique partenaire global d'entraînement du club est une étape significative, dans cette collaboration fructueuse, cohérente avec nos priorités en tant que marque », souligne la directrice de la marque du groupe Axa Virginie Berçot.