Le projet L'Audace n'a pas d'âge, lancé par Axa France en février 2023, vise à valoriser les collaborateurs âgés de 50 ans et plus et à combattre les stéréotypes liés à l'âge. Cette population représente près de 40 % des effectifs de la compagnie, qui rappelle que, dans l'assurance, « l'expertise et l'expérience sont au cœur de [la] performance ». Pour cela, des actions de sensibilisation ont été lancées : conférence, campagne de communication interne et externe, podcasts avec des personnalités, et communication sur les réseaux sociaux. L'objectif est d'améliorer l'inclusion des séniors, de renforcer l'engagement des collaborateurs et d'agir en faveur de l'emploi des 50 ans et plus. Des résultats ont déjà été constatés, notamment une hausse de la perception positive des collaborateurs séniors et des reconnaissances externes. Pour l'avenir, Axa prévoit de continuer à mesurer l'impact du projet, à communiquer sur ses avancées et à partager son expérience avec d'autres acteurs publics et privés.

Les finalistes
CNP ASSURANCES
Un autre regard sur le handicap
Partenaire du film We Have a Dream, qui évoque les parcours d'enfants handicapés, CNP Assurances a déployé lors de sa sortie des actions de sensibilisation auprès des jeunes, collaborateurs et partenaires : kit de sensibilisation, formation de volontaires en service civique, challenge interne, places offertes à des étudiantes, etc. Le projet Changeons le regard sur le handicap s'est traduit par 110 000 entrées en salles et une forte mobilisation interne. CNP Assurances souhaite poursuivre cette initiative à l'échelle nationale et internationale, en ciblant le grand public.
MMA
Le code de la route sur Twitch
La campagne Tout est permis par MMA vise à sensibiliser aux risques routiers les jeunes, une population surreprésentée dans les statistiques de décès sur la route. La mutuelle a opté pour une approche combinant divertissement et prévention, avec des influenceurs très populaires, tels que McFly et Carlito. La première émission Twitch dédiée à la prévention routière inclut des quiz, des anecdotes sur la route, et une immersion dans un scénario personnalisé de Fortnite pour mettre en pratique le code de la route. La campagne a généré plus de 12,2 millions de contacts et 5,6 millions de vues.